市场营销学是工商管理类专业核心课程和其他专业的选修课程，教材全面贯彻党的教育方针，坚持社会主义办学方向，落实立德树人的根本任务，坚持教育为人民服务，扎根中国大地办教育，同生产劳动和社会实践相结合，加快推进继续教育现代化建设，构建服务全民终身学习体系，结合四川农业大学继续教育坚持“以学生的职业发展，满足在职人员的学习需要”办学方向的要求编写，充分考虑继续教育学生认知特点，体现继续教育的办学特色、继续教育的育人规律，按企业市场营销工作开展的逻辑顺序展开教学内容，形成学生在学习过程中能够逐步掌握市场营销的基本知识和基本方法体系。从现代市场营销学发展的理论和现实需要为出发点，采众家之长，注意理论与实践相结合，现代西方理论与传统中华文化相衔接，论证与案例相结合，深入浅出的分析总结。 通过学习第一章“导论”，初步明确市场和市场营销的基本含义、市场营销观念的树立、市场营销学科的研究内容与方法，为进一步掌握市场营销理论体系奠定基础。 第二章“市场营销环境”、第三章“市场调查与预测”和第四章“消费者行为分析”是按照市场营销活动开展进行教学内容编排，学生通过学习，掌握对环境、消费者分析，对市场进行预测，为后面营销战略制定、策略实施做好准备。 第五章“市场细分与市场定位”与第六章“竞争性营销战略选择”，是企业宏观层面的市场营销战略制定，学生通过学习掌握营销战略的基本思想与内容。 第七章“产品策略”到第十章“促销策略”，是企业落实前面制定的营销战略而实施市场营销组合策略，学生通过学习掌握企业营销策略方法与技巧。 第十一章“网络营销战略与策略”，是网络经济时代营销的新实践，学生通过学习掌握运用网络技术手段解决现实营销新问题的能力。 该课程通过教师教学、学生自学、老师答疑、课后复习思考题及案例分析的检验中测度知识的掌握及运用情况，强化了学生对市场营销课程重要知识的理解与记忆，强化学生市场营销的实践和运用能力。